KERDAD OUAIL, ALAOUI LALLA LATIFA

RÉSUMÉ
Ce travail vise à analyser les facteurs de succès du marketing des coopératives marocaines à travers une approche empirique sur un échantillon représentatif de la région Marrakech‐Safi.
Il met en évidence les handicaps majeurs à l’instauration d’une démarche marketing au sein de ces coopératives, ainsi que des solutions proposées pour faire face à cette situation. A la lumière de l’importance des coopératives dans le développement durable, les coopératives ont une obligation fondamentale qui consiste à promouvoir la vente de leurs objets offerts en se basant sur leurs caractéristiques spécifiques et en mettant en faveur leurs valeurs sociales, solidaires, écologiques et éthiques.

MOTS CLÉS : Coopératives, marketing, développement durable, développement économique et social.

ABSTRACT

COOPERATIVE MARKETING: A LEVER FOR SUSTAINABLE DEVELOPMENT

This work aims to analyze the marketing success factors of Moroccan cooperatives through an empirical approach on a representative sample of the Marrakech-Safi region. It highlights the major handicaps to the introduction of a marketing approach within these cooperatives, as well as the solutions proposed to face this situation. In light of the importance of cooperatives in sustainable development, cooperatives have a fundamental obligation to promote the sale of their offered objects based on their specific characteristics and by promoting their social, solidarity, ecological and ethical values.

KEY WORDS: Cooperative, marketing, sustainable development, economic and social development

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