LA COMMUNICATION DURABLE ET L’IMAGE DE MARQUE : QUEL LIEN ? CAS DES ENTREPRISES AGROALIMENTAIRES MAROCAINES

Auteurs

  • SAADIA NOUIH Doctorante en sciences de gestion L-QUALIMAT- Laboratoire de recherche en Qualité, Marketing et Transfert des innovations, Faculté des sciences juridiques, économiques et sociales, Université Cadi Ayyad, Marrakech
  • YOUSSEF MAKLOUL Professeur Habilité, L-QUALIMAT- Laboratoire de recherche en Qualité, Marketing et Transfert des innovations, Ecole Nationale de Commerce et Gestion, Université Cadi Ayyad, Marrakech

Mots-clés :

Communication durable, image de marque, motivation perçue, signal, attribution

Résumé

Cet article a pour principal objectif d’analyser la perception du consommateur marocain vis-à-vis de la communication durable des entreprises afin d’en examiner le lien avec l’image de marque. En s’appuyant sur la théorie d’attribution, cette recherche met en évidence le rôle crucial du processus attributionnel dans l’interprétation des informations sociétales par les consommateurs, ainsi que l’effet que joue la motivation perçue dans la construction du capital marque. Une étude qualitative a été réalisée pour traiter la relation entre les deux variables.

 

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Publiée

2021-03-12

Comment citer

NOUIH, S., & MAKLOUL, Y. . (2021). LA COMMUNICATION DURABLE ET L’IMAGE DE MARQUE : QUEL LIEN ? CAS DES ENTREPRISES AGROALIMENTAIRES MAROCAINES. Revue Internationale Du Marketing Et Management Stratégique, 1(3). Consulté à l’adresse https://revue-rimms.org/index.php/home/article/view/84

Numéro

Rubrique

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