L’IMAGE GLOBALE DE LA VILLE : L’IMPACT DU MARKETING TERRITORIAL SUR LA VILLE DE RABAT

Auteurs

  • HABIBA BENSASSI NOUR Enseignante chercheuse à l’Ecole National de Commerce et de Gestion, laboratoire LRMC, Université Hassan Premier, Settat
  • NADIA MAATAOUI BELABBES Doctorante à l’Ecole Nationale de Commerce et Gestion, laboratoire LRMC, Université Hassan Premier, Settat

Mots-clés :

Marketing territorial, image urbaine, psychologie environnementale, image de marque, place branding

Résumé

L'image est une représentation mentale de l'environnement qui se forme à travers l’accumulation d’informations concrètes et abstraites sur ce même environnement.

Dans ce contexte, une question constitue le motif principal de cet article : Est-ce que l'image de marque qui est déterminée par les décideurs politique correspond ou non à l'image mentale des habitants.

L’étude concerne principalement l’évaluation de l’approche de marque et de l’image de marque qui forment une perspective de la psychologie de l'environnement. L’article confirme qu'il existe un déséquilibre entre l’image urbaine des habitants et l’image de marque qui néglige les valeurs spatiales, culturelles et locales. Cette hypothèse principale est discutée dans le cas de Rabat où l'on assiste à des développements à grande échelle en milieu urbain selon le programme « Rabat ville des lumières, Capitale Marocaine de la culture ».

 

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Publiée

2021-03-12

Comment citer

BENSASSI NOUR, H. ., & MAATAOUI BELABBES, N. . (2021). L’IMAGE GLOBALE DE LA VILLE : L’IMPACT DU MARKETING TERRITORIAL SUR LA VILLE DE RABAT. Revue Internationale Du Marketing Et Management Stratégique, 1(3). Consulté à l’adresse https://revue-rimms.org/index.php/home/article/view/74

Numéro

Rubrique

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