LA MARQUE FORTE AU SERVICE DE LA PERFORMANCE COMMERCIALE

Auteurs

  • MEHDI TAZI Docteur en sciences économiques et gestion, Université Sidi Mohamed Ben Abdellah, Fès
  • AHMED BENJELLOUN Docteur en sciences économiques et gestion, Université Sidi Mohamed Ben Abdellah, Fès

Mots-clés :

Marketing, marques, valeur perçue, satisfaction client, fidélité client

Résumé

Ce travail a pour principal objectif de mettre en exergue le rôle des marques fortes dans l’amélioration de la performance commerciale des entreprises. Dans un monde de plus en plus mondialisé où les frontières tombent, les consommateurs ont de plus en plus le choix entre des milliers d’offres et deviennent par conséquent de plus en plus exigeants. En parallèle, les entreprises souhaitant assurer leur survie, sont soumises à des impératifs de performance. Dans quel mesure les marques peuvent influencer le comportement du consommateur en faveur des organisations détentrices de ces marques ? Par quels mécanismes, et quels sont les indicateurs susceptibles d’être améliorés par l’apport d’une marque forte ?

 

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Publiée

2021-03-12

Comment citer

TAZI , M., & BENJELLOUN , A. (2021). LA MARQUE FORTE AU SERVICE DE LA PERFORMANCE COMMERCIALE. Revue Internationale Du Marketing Et Management Stratégique, 1(3). Consulté à l’adresse https://revue-rimms.org/index.php/home/article/view/73

Numéro

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