COMMUNICATION VERTE : ETUDE EXPLORATOIRE DES VISIONS DES DIRIGEANTS ET DES PRATIQUES MANAGERIALES, CAS DES PME SPÉSIALISÉES DANS LA COSMETIQUE BIOLOGIQUE AU NIVEAU DE LA VILLE DE MARRAKECH

Résumé

Dans le présent article, nous traiterons de l’utilisation de la communication verte par les PME spécialisées dans la cosmétique biologique au niveau de la ville de Marrakech, en explorant la vision de ladite communication par les dirigeants. Pour ce faire, nous allons procéder à un brossage de la littérature en mettant la lumière notamment sur les notions de communication verte et sur son application managériale, puis nous présenterons notre étude qualitative portant sur l’application de la communication verte sur le terrain par les PME spécialisées dans la cosmétique biologique au niveau de la ville de Marrakech.