ANTECEDANTS ET CONSEQUENCES DE LA RESISTANCE PUBLICITAIRE EN LIGNE : CAS DES INTERNAUTES TUNISIENS

Auteurs

  • JOUDA ESFAXI MOSBAHI Enseignant chercheur à l’Institut Supérieur de Gestion, Université de Tunis
  • AHLEM KRAIEM Maître Assistant à l’Institut Supérieur des Langues, Université de Carthage, Nabeul
  • NEJI BOUSLAMA Professeur à la Faculté des Sciences Economiques et de Gestion, Université de Tunis El Manar

Mots-clés :

ENCOMBREMENT PUBLICITAIRE, RESISTANCE, PERCEPTION, EVITEMENT

Résumé

L'encombrement croissant et la fragmentation des médias exposent désormais les consommateurs à des milliers de messages commerciaux. Ces messages sont diffusés par des moyens traditionnels mais aussi par des campagnes médiatiques de guérilla, de marketing viral, et de publicités en ligne. De plus, les consommateurs génèrent eux aussi des médias tels que les blogs, podcasts et les sites des réseaux sociaux en ligne. Par conséquent, les consommateurs deviennent de plus en plus les rédacteurs de l'information, évitant ainsi les messages publicitaires et leur contenu. Bien que le sujet de la résistance à la publicité ait été bien documenté, l’étude dans l'environnement en ligne n'a été faite que récemment sans pour autant étudier le cas des magazines en ligne. L’objectif de notre étude est donc d'explorer d’une part l'attitude des internautes à l’égard de la publicité en ligne dans un contexte d’encombrement et tente d’autre part de déceler les comportements de résistance et d’évitement employés. Pour ce faire, une expérimentation a été menée auprès de 320 jeunes internautes, exposant une plate-forme développée pour le besoin de l’étude. Les résultats de cette étude affirment que la manifestation de la résistance publicitaire est généralement favorisée par des expériences antérieures des internautes et la perturbation de la recherche au moment de la navigation. Les conséquences de la résistance publicitaire permettent de rendre compte de leurs influences sur les attitudes comportementales de l’internaute.

Téléchargements

Les données relatives au téléchargement ne sont pas encore disponibles.

Biographie de l'auteur

JOUDA ESFAXI MOSBAHI, Enseignant chercheur à l’Institut Supérieur de Gestion, Université de Tunis

 

 

 

Téléchargements

Publiée

2021-03-07

Comment citer

ESFAXI MOSBAHI, J. ., KRAIEM, A. ., & BOUSLAMA, N. . (2021). ANTECEDANTS ET CONSEQUENCES DE LA RESISTANCE PUBLICITAIRE EN LIGNE : CAS DES INTERNAUTES TUNISIENS. Revue Internationale Du Marketing Et Management Stratégique, 2(4). Consulté à l’adresse https://revue-rimms.org/index.php/home/article/view/13

Numéro

Rubrique

Articles