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CONTRIBUTION A L’ETUDE DE LA RÉSISTANCE DU CONSOMMATEUR MAROCAIN FACE A LA PUBLICITÉ VERTE

SALWA MKIK, ABDELLATIF CHAKOR, AOMARI AMINA RÉSUMÉ  Bien que largement répandu, la résistance du consommateur face à la publicité verte ne date que d’une vingtaine d’années et demeure un phénomène encore inexploré jusqu’à présent dans le domaine du marketing. Ce travail de recherche propose, dans un premier temps, d’éclaircir le concept et d’expliciter ses conséquences sur l’efficacité