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ETUDE EXPLORATOIRE SUR LA CONSOMMATION PAR LES MEDIAS SOCIAUX ET COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR CONNECTE : CAS DES MARQUES MAROCAINES DE PRÊT-A-PORTER

SABRINE ABOUDOU, ICHRAQ HAMMOU, YOUSSEF MAKLOUL RESUME   La majorité des recherches en marketing ne se sont pas penchées sur la question de la communication par les médias sociaux et son effet sur le comportement du consommateur connecté. En effet, La compréhension du comportement du consommateur connecté permet aux entreprises de mieux agir face à un individu dont

L’EFFET DES MEDIAS SOCIAUX SUR LE MARKETING TERRITORIALE AU MAROC : ETUDE DE CAS DE LA MARQUE URBAINE « WECASABLANCA »

HABIBA BENSASSI NOUR, NADIA MAATAOUI BELABBES RÉSUMÉ  Vu que de nos jours de plus en plus de personnes utilisent les médias sociaux comme outils principal de communication ou de recherche d’information, les marques préfèrent désormais s’adresser à leurs cibles à travers ces réseaux. Les médias sociaux sont également utilisés pour la stratégie de marque urbaine par