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L’IMPACT DE LA PUBLICITÉ COMPORTEMENTALE EN LIGNE SUR L’IDENTITÉ SOCIALE

BERRAZZOUK ADIL RÉSUMÉ Le travail que nous avons développé, propose une analyse psychosociologique du processus d’influence de la publicité comportementale en ligne sur l’identité sociale du consommateur. Nous nous sommes inspirés des modèles de Summers et al. (2016) qui explique comment une publicité comportementale en ligne peut jouer le rôle d’une étiquette sociale. Nous avons