MARKETING TERRITORIAL : QUELLES SPECIFICITES POUR LES TERRITOIRES DU SUD ? UNE ANALYSE A TRAVERS LE PRISME D’UNE REGION MAROCAINE

SANAA MOUSSALIM,  ABDELATIF CHAKOR                                                                                        

RÉSUMÉ 

Au cours des 20 dernières années, le marketing des territoires a bénéficié d’une attention accrue, à la fois comme pratique et comme sujet d’études académiques. Son expansion rapide dans les territoires peut être expliqué par la mondialisation et son corollaire, le sentiment de concurrence acharnée entre les lieux pour l’attraction des investissements et des visiteurs d’une part, et l’adoption par le secteur public des méthodes et des outils du privé, dans le cadre du courant du managérialisme, d’autre part. En nous basant sur les résultats d’une recherche menée au niveau de la Région de l’Oriental au Maroc, et d’une analyse bibliographique, nous proposons une étude comparée des pratiques de marketing territorial entre deux régions françaises et la région marocaine de l’Oriental, afin d’en définir les similitudes et les différences, dans une tentative de tracer les contours d’une pratique de marketing spécifique aux régions marocaines.

MOTS-CLÉS : Marketing territorial, Management territorial, Territoire, Développement territorial, Région Champagne-Ardenne, Région Nord-Pas-de-Calais, France, L’Oriental, Maroc

ABSTRACT 

PLACE MARKETING: WHAT SPECIFICITIES FOR THE MARKETING OF SOUTHERN TERRITORIES? AN ANALYSIS THROUGH THE PRISM OF A MOROCCAN REGION

Over the last 20 years, place marketing has received increased attention, both as a practice and as a subject for academic study. Its rapid expansion in territories, nations, cities and regions can be explained by globalization and its corollary, the development of a feeling of fierce competition between places for the attraction of investments and visitors on the one hand, and the adoption by the public sector of private methods and tools, within the framework of the current of managerialism, on the other hand. Based on the results of a doctoral research conducted in the Oriental Region of Morocco, and a literature review, we propose a comparative study of place marketing practices between two French regions and the Moroccan region of the Oriental, in order to define the similarities and differences, in an attempt to trace the contours of a marketing practice specific to Moroccan regions.

KEY WORDS :  Place marketing, Place management, Place development, Territory, Champagne-Ardenne, Nord-Pas-de-Calais, France, The oriental region, Morocco                                                                                    

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