MARKETING TERRITORIAL : QUELLE APPROCHE POUR MARKETER L’IMAGE DE MARQUE ET RENFORCER LE POSITIONNEMENT ET LA DYNAMIQUE DES DESTINATIONS ECOTOURISTIQUES : CAS DU PARC NATIONAL DE TAZEKKA

HARROUSSI BAHA EDDINE, CHAKOR ABDELLATIF, BELMAATI HICHAM

RÉSUMÉ

L’enjeu de cette production scientifique est d’examiner l’image de marque des destinations écotouristiques et plus particulièrement le parc national de Tazekka. L’article explicite l’effort des acteurs territoriaux en matière du positionnement marketing pour faire attirer leurs cibles soit les touristes et les acteurs privés. Tazekka comme étant une aire protégée, incarne d’après l’étude de l’offre et l’analyse de la demande, un exemple concret de manque d’image de marque de ces destinations.

En guise de théorie, le marketing territorial -marketing au but non lucratif- implique l’intervention des différents partenaires locaux et la mise en place d’une stratégie partagée et cohérente qui dévoile un plan d’action intégré et partagé. Alors, quel est l’apport du marketing territorial pour les destinations écotouristiques ? Et quelle sera la démarche stratégique à mener pour la mise en valeur et la maximalisation de ces destinations ?

Le présent article a pour finalité d’apporter une approche en maximalisant l’image de marque des destinations écotouristiques qui pourra arc-bouter les recherches et les études en marketing territorial et spécifiquement les petits et moyens territoires et les destinations écotouristiques.

Le défi de cette recherche c’est de déceler les informations et les analyses fiables sur la base d’une population étroite ainsi de diriger d’autres recherches vers les études des petites et moyens territoires et des zone touristiques. Certes, la démarche marketing cerne aussi l’évaluation de la réalisation des finalités précitées et prévues et la réussite des choix stratégique.

MOTS CLÉS : Marketing territorial, positionnement marketing du territoire, image de marque des destinations, stratégie partagée, plan d’action intégré, écotourisme et destinations écotouristiques, communication territoriale.

ABSTRACT

TERRITORIAL MARKETING : WHAT APPROACH TO MARKETING THE BRAND IMAGE AND STRENGTHENING THE POSITIONING AND DYNAMICS OF ECOTOURISTIC DESTINATIONS « CASE OF TAZEKKA NATIONAL PARK »

The challenge of this scientific production is to examine the brand image of ecotouristic destinations and more particularly the Tazekka National Park. The article explains the efforts of territorial actors in marketing positioning to attract their targets whether tourists and private actors. Tazekka as a protected area, embodies from the study of supply and demand analysis, a concrete example of lack of brand image of these destinations.

By way of theory, territorial marketing -non profit marketing- involves the intervention of the various local partners and the implementation of a shared and coherent strategy that unveils an integrated and shared action plan. So, what is the contribution of territorial marketing to ecotouristic destinations ? And what will be the strategic approach to upgrade and maximize these destinations ?

The purpose of this article is to provide an approach maximizing the brand image of ecotouristic destinations that will be able to combine research and studies in territorial marketing and specifically small and medium-sized territories and ecotouristic destinations.

The challenge of this research is to detect reliable information and analyzes on the basis of a narrow population and to direct other research to the studies of small and medium territories and tourist areas. Admittedly, the marketing approach also concerns the evaluation of the achievement of the abovementioned and planned objectives and the success of the strategic choices.

KEY WORDS : Territorial marketing, territorial marketing positioning, brand image of destinations, shared strategy, integrated action plan, ecotourism and ecotourism destinations, territorial communication

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