MARKETING AUDIT A METHOD OF A CONDUCT EVALUATION OF THE MARKETING STRATEGY AND THE BUSINESS PERFORMANCE

BOUTAYNA IBN CHEIKH, LALLA LATIFA ALAOUI

ABSTRACT

This article aims to highlight the benefits of the marketing audit through the Starbucks case study in order to act on the systematic evaluation of marketing plans and strategies as well as the organizational structure, while signaling the role crucial components of the marketing audit and the entity’s valuation methods. A recent study has provided a broader conceptualization of the effectiveness of using marketing auditing to highlight the general and different aspects of marketing auditing that can help the organization understand its strengths and weaknesses. , and use it as a driving method to evaluate the entire marketing system in order to scrutinize the company’s performance through Starbucks’ strategic approach that any company desiring a success story can learn from it. and strategic

KEY WORDS : marketing audit, marketing and managerial decision, marketing performance and evaluation strategy

RÉSUMÉ

L’AUDIT MARKETING UNE MÉTHODE DE CONDUITE DE L’EVALUATION DE LA STRATÉGIE MARKETING ET DE LA PERFORMANCE DU BUSINESS

Cet article vise à mettre en évidence les avantages de l’audit marketing à travers l’étude de cas de Starbucks afin d’agir au niveau de l’évaluation systématique des plans et stratégies marketing ainsi que la structure organisationnelle, tout en signalant le rôle crucial des composantes de l’audit marketing et des méthodes d’évaluation de l’entité. Une étude récente a arboré une conceptualisation plus large de l’efficacité de l’utilisation de l’audit marketing qui souhaitera mettre en lumière les aspects généraux et différents de l’audit marketing qui peuvent secourir l’organisation à connaître ses forces et ses faiblesses, et l’utiliser comme une méthode de conduite  permettant d’évaluer l’ensemble du système marketing afin de scruter la performance de l’entreprise grâce à l’approche stratégique de Starbucks que toute entreprise désirant une success story puisse en tirer des enseignements managériales et stratégique

MOTS CLÉS : audit marketing, décision marketing et managériale, stratégie de performance marketing et d’évaluation

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