L’IMPACT DE LA PUBLICITÉ COMPORTEMENTALE EN LIGNE SUR L’IDENTITÉ SOCIALE

BERRAZZOUK ADIL

RÉSUMÉ

Le travail que nous avons développé, propose une analyse psychosociologique du processus d’influence de la publicité comportementale en ligne sur l’identité sociale du consommateur. Nous nous sommes inspirés des modèles de Summers et al. (2016) qui explique comment une publicité comportementale en ligne peut jouer le rôle d’une étiquette sociale.

Nous avons effectué une étude expérimentale sur 252 internautes pour expliquer comment le ciblage comportemental peut redessiner le processus d’influence de la publicité web ? Et d’autre part, déterminer les mécanismes psychosociologiques d’influence de la publicité comportementale en ligne.

Des analyses par équations structurelles (PLS SEM), ont permis de monter statistiquement la relation d’influence entre le ciblage comportemental en ligne et l’augmentation du taux de clique (CTR) en agissant sur l’identité du consommateur.

MOTS-CLÉS : Publicité comportementale en ligne, Marketing web, identité sociale, expérimentation, PLS SEM

ABSTRACT

 THE IMPACT OF ONLINE BEHAVIOR ADVERTISING ON SOCIAL IDENTITY

The work we have developed offers a psycho-sociological analysis of the influence process of online behavioral advertising on social identity. We were inspired by the models of summers and al. (2016) which explains how online behavioral advertising became a social label.

We have run an experimental study on 252 Internet users to explain how behavioral targeting can change the process of influence in web advertising? And on the other hand, define the psycho-sociological mechanisms of influence of online behavioral advertising.

We use the Structural Equation Analyzes (PLS SEM) to measure the influence between online behavioral targeting and increasing the Clique To Rate (CTR) by acting on consumer identity.

KEY-WORDS : Online Behavioral Advertising, Web Marketing, Social Identity, Experimentation, PLS SEM

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