L’IMAGE GLOBALE DE LA VILLE : L’IMPACT DU MARKETING TERRITORIAL SUR LA VILLE DE RABAT

HABIBA BENSASSI NOUR, NADIA MAATAOUI BELABBES

RÉSUMÉ 

L’image est une représentation mentale de l’environnement qui se forme à travers l’accumulation d’informations concrètes et abstraites sur ce même environnement.

Dans ce contexte, une question constitue le motif principal de cet article : Est-ce que l’image de marque qui est déterminée par les décideurs politique correspond ou non à l’image mentale des habitants.

L’étude concerne principalement l’évaluation de l’approche de marque et de l’image de marque qui forment une perspective de la psychologie de l’environnement. L’article confirme qu’il existe un déséquilibre entre l’image urbaine des habitants et l’image de marque qui néglige les valeurs spatiales, culturelles et locales. Cette hypothèse principale est discutée dans le cas de Rabat où l’on assiste à des développements à grande échelle en milieu urbain selon le programme « Rabat ville des lumières, Capitale Marocaine de la culture »

MOTS CLÉS : Marketing territorial, image urbaine, psychologie environnementale, image de marque, place branding

ABSTRACT

THE GLOBAL IMAGE OF THE CITY: THE IMPACT OF TERRITORIAL MARKETING ON THE CITY OF RABAT

The image is a mental representation of the environment that is formed through the accumulation of concrete and abstract information about the same environment.

In this context, a question is the main motive of this article: Does the brand image that is determined by the political decision-makers correspond or not to the mental image of the inhabitants?

The study mainly concerns the evaluation of the branding and branding approach that form a perspective of environmental psychology. The article confirms that there is an imbalance between the urban image of the inhabitants and the brand image that neglects spatial, cultural and local values. This main hypothesis is discussed in the case of Rabat where we are witnessing large-scale urban development according to the program « Rabat City of Lights, Moroccan Capital of Culture »

KEY WORDSTerritorial marketing, urban image, environmental psychology, branding, place branding

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