LES SALONS INTERNATIONAUX PROFESSIONNELS AU SERVICE DE L’ATTRACTIVITÉ TOURISTIQUE D’UNE DESTINATION : ÉTUDE DE CAS

AMINA SAOUSSANY, IBTISSAM MAZOUZ

RÉSUMÉ 

Constituant un vecteur d’attractivité touristique, l’événementiel occupe une place importante dans le plan d’actions des territoires qui désirent promouvoir leur image, renforcer leur visibilité et augmenter leur attractivité. Les salons internationaux professionnels sont de fortes occasions d’échanges et d’interactions des entreprises avec leurs parties prenantes, mais aussi de forts vecteurs d’attractivité touristique des villes qui les abritent. Notre article ambitionne d’analyser la contribution du salon international professionnel Halieutis, dont la 5ème édition s’est tenue du 20 au 24 février 2019, à la ville d’Agadir. À cet effet, une étude qualitative a été menée auprès de 15 entreprises exposant à cette édition, en se basant sur des entretiens semi-directifs. Les propos collectés ont fait l’objet d’une analyse de contenu thématique qui nous a permis de révéler quatre thèmes majeurs exprimant les différentes facettes de la contribution de cet événement à l’attractivité touristique de la destination Agadir.

MOTS CLÉS : Tourisme d’affaires, événement, salon international professionnel, attractivité touristique, destination touristique, communication événementielle

ABSTRACT

INTERNATIONAL TRADE FAIRS AT THE SERVICE OF TOURIST ATRACTIVENESS OF A DESTINATION: CASE STUDY

As a vector of tourist attractiveness, events represent an important part of the vision and actions of territories that aim to promote their images, strengthen their visibilities and increase their attractiveness. The international trade fairs are strong opportunities for exchanges and interactions of companies with their stakeholders, but also strong vectors of tourist attractiveness of cities that house them. This article aims to analyze the contribution of the Halieutis international trade fair, whose 5th edition was held from February 20 to 24, 2019, to the tourist attractiveness of Agadir city. To this end, a qualitative study was conducted with 15 companies exhibiting at this edition, based on semi-structured interviews. The collected sayings were subject of a thematic content analysis which allowed us to reveal four major themes expressing the different facets of the contribution of this event to the tourist attractiveness of the destination Agadir.

KEY WORDS : Business tourism, event, international trade fairs, tourist attractiveness, tourist destination, event communication

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