LE MARKETING TERRITORIAL ET IMAGE DE MARQUE : CAS DE LA PROVINCE DE TAROUDANT

RAFIK KHALID

RÉSUMÉ 

Le marketing territorial doit valoriser les potentialités historiques, culturelles et naturelles du territoire en vue de consolider sa notoriété et sa compétitivité pour favoriser son développement. On va essayer à travers cet article de présenter sur une revue de la littérature sur les thèmes du marketing territorial et de l’image de marque, ainsi de fournir une étude qualitative basée sur une recherche documentaire sur la province de Taroudant et les résultats d’un guide d’entretien avec les acteurs territoriaux de la ville. Ce document va fournir une vision globale sur l’attractivité territoriale, ses nouveaux termes, ses fondements théoriques, ses approches et ses indicateurs de mesures, tout en établissant un lien direct avec l’image de marque de la province.

 MOTS-CLÉS : Marketing territorial, compétitivité, image de marque, province de Taroudant, attractivité territoriale

 ABSTRACT

 TERRITORIAL MARKETING AND BRANDING: CASE OF THE PROVINCE OF TAROUDANT

 Territorial marketing must enhance the historical, cultural and natural potentialities of the territory in the order to consolidate its reputation and competitiveness to promote its development. We will try through this article to present on a review of the literature on the themes of territorial marketing and branding, and to provide a qualitative study based on a literature search on the province of Taroudant and the results of an interview guide with the territorial actors of the city. This document will provide a global vision on territorial attractiveness, its new terms, its theoretical foundations, approaches and indicators of measures, while establishing a direct link with the image of the province.

KEY WORDS : Territorial marketing, competitiveness, branding, province of Taroudant, territorial attractiveness

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