LE MARKETING DES COOPERATIVES : UN LEVIER DE DEVELOPPEMENT DURABLE

KERDAD OUAIL, ALAOUI LALLA LATIFA


RÉSUMÉ
Ce travail vise à analyser les facteurs de succès du marketing des coopératives marocaines à travers une approche empirique sur un échantillon représentatif de la région Marrakech‐Safi.
Il met en évidence les handicaps majeurs à l’instauration d’une démarche marketing au sein de ces coopératives, ainsi que des solutions proposées pour faire face à cette situation. A la lumière de l’importance des coopératives dans le développement durable, les coopératives ont une obligation fondamentale qui consiste à promouvoir la vente de leurs objets offerts en se basant sur leurs caractéristiques spécifiques et en mettant en faveur leurs valeurs sociales, solidaires, écologiques et éthiques.

MOTS CLÉS : Coopératives, marketing, développement durable, développement économique et social.

ABSTRACT

COOPERATIVE MARKETING: A LEVER FOR SUSTAINABLE DEVELOPMENT

This work aims to analyze the marketing success factors of Moroccan cooperatives through an empirical approach on a representative sample of the Marrakech-Safi region. It highlights the major handicaps to the introduction of a marketing approach within these cooperatives, as well as the solutions proposed to face this situation. In light of the importance of cooperatives in sustainable development, cooperatives have a fundamental obligation to promote the sale of their offered objects based on their specific characteristics and by promoting their social, solidarity, ecological and ethical values.

KEY WORDSCooperative, marketing, sustainable development, economic and social development

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