L’APPORT DE L’ANALYSE DES ACTIVITES FONCTIONNELLES DES RESEAUX NEURONAUX DU CERVEAU PAR LE BIAIS DES TECHNIQUES DU NEURO‐ IMAGERIE SUR LA COMPREHENSION DU VRAI CONSOMMATEUR : ETAT DE SYNTHESE

ADIL CHTIOU, MOHAMED LARBI SIDMOU.

RÉSUMÉ
L’analyse de l’attitude et du comportement humain, représente un axe majeur des recherches en psychologie cognitive et en marketing, en plus de la complexité de la structure du cerveau, le fonctionnement de ce dernier est connu par une grande diversité, qu’on peut expliquer par l’interaction de l’individu avec son entourage, mais aussi avec la manière dont le cerveau réagit lors de l’exposition à un stimulus ou dans une situation qui provoque une certaine hésitation. L’objectif de notre article dans un premier temps est de montrer, à travers une analyse des résultats empiriques de plus de 30 études choisies, la nécessité de revisiter ce qui est pensé être une évidence au niveau des démarches méthodologiques, qui se basent essentiellement sur l’aspect déclaratif des individus, pour ensuite mieux comprendre ce qui se passe réellement à l’intérieur du consommateur. Pour ce faire, nous discutons le rôle de plusieurs mécanismes cérébraux dans le traitement des stimuli marketing. Dans un deuxième temps, nous avons présenté une méta‐analyse sur la base de plus de 140 articles et thèses dans le domaine des neurosciences du consommateur. Le but est de démontrer l’intérêt croissant qu’accordent les chercheurs en marketing à ce nouveau domaine pluridisciplinaire.

MOTS CLÉS : Psychologie cognitive, la structure du cerveau, les réseaux neuronaux, les neurosciences du consommateur, expérimentation, Méta-analyse

ABSTRACT

THE CONTRIBUTION OF THE ANALYSIS OF THE FUNCTIONAL ACTIVITIES OF BRAIN NEURAL NETWORKS THROUGH NEUROIMAGING TECHNIQUES ON UNDERSTANDING THE TRUE CONSUMER: STATE OF SYNTHESIS

The analysis of attitude and human behavior, represents a major axis of research in cognitive psychology and marketing, in addition to the complexity of the brain’s structure, its functioning is known by a great diversity, which can be explained by the interaction of the individual with his environment, and also by the way the brain reacts when it’s exposed to a stimulus or in a situation that causes some hesitation. First of all, the aim of this paper is to explain, through an analysis of empirical results of more than 30 selected studies, the necessity to revisit what is thought to be obvious in terms of methodological approaches, which are essentially based on the individual’s declarative, seeking a better understanding of what is really happening inside the consumer. So to do this, we will discuss the role of several brain mechanisms in the treatment of marketing stimuli. Secondly, to present a meta-analysis based on more than 140 scientific article and thesis in the field of consumer neuroscience. All, in order to demonstrate the growing interest of marketing researchers in this new multidisciplinary field.

KEY WORDSCognitive psychology, the brain’s structure, neural networks, Consumer Neuroscience, experimentation, meta-analysis

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