LA PRATIQUE DE L’AUDIT MARKETING DANS LES ENTREPRISES MAROCAINES : CAS DE LA VILLE D’EL JADIDA

YASSINE HILMI, MOUNA HILMI 

 RÉSUMÉ 

Les entreprises commencent à se préoccuper de la notion d’audit marketing en la considérant comme une source essentielle pour optimiser leur politique marketing. L’objectif de cet article est de mesurer la pratique de l’audit marketing dans les entreprises marocaines et de mesurer son impact sur la rentabilité.

L’enquête est réalisée sur la base d’un échantillon de 20 entreprises dans la ville d’El Jadida, les résultats nous indiquent que la pratique de l’audit marketing est sous-traitée par des cabinets de conseil et permet d’augmenter la rentabilité des entreprises.

MOTS CLÉS : Audit marketing; rentabilité; pratique; politique marketing; El Jadida

ABSTRACT

THE PRACTICE OF MARKETING AUDIT IN MOROCCAN COMPANIES : CASE OF EL JADIDA CITY

Companies are beginning to worry about the concept of marketing audit as an essential source to optimize its marketing policy. The purpose of this article is to measure the practice of marketing auditing in Moroccan companies and to measure its impact on profitability.

The survey is conducted on the basis of a sample of 8 companies in the El Jadida city, the results indicate that the practice of marketing audit is outsourced by consulting firms and increases the profitability enterprises.

KEY WORDS : Marketing audit, profitability, practice, marketing policy, El Jadida

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