CONTRIBUTION A L’ETUDE DE LA RESISTANCE DU CONSOMMATEUR MAROCAIN FACE A LA PUBLICITE VERTE

Auteurs

  • SALWA MKIK Docteur de l’Université Mohammed V de Rabat
  • ABDELLATIF CHAKOR Professeur de l’Enseignement Supérieur à l’Université Mohammed V de Rabat, Laboratoire de Recherche en Management des Organisations, Droit des Affaires et Développement Durable
  • AMINA AOMARI Professeure de l’Enseignement Supérieur à l’Université Mohammed V de Rabat, Laboratoire de Recherche en Management des Organisations, Droit des Affaires et Développement Durable

Mots-clés :

Publicité verte, greenwashing, résistance du consommateur, antécédents individuels, manifestations de résistance

Résumé

Bien que largement répandu, la résistance du consommateur face à la publicité verte ne date que d’une vingtaine d’années et demeure un phénomène encore inexploré jusqu’à présent dans le domaine du marketing. Ce travail de recherche propose, dans un premier temps, d’éclaircir le concept et d’expliciter ses conséquences sur l’efficacité publicitaire. Loin de se contenter de décrire les manifestations de la résistance, cet article a également pour vocation de présenter les antécédents individuels déclencheurs de ce comportement et de dresser les typologies des consommateurs résistants. A partir d’une mise en perspective des travaux qui se rattachent à cette thématique, un modèle conceptuel est proposé incluant les principales variables intervenant dans ce comportement adverse qu’il convient de le rendre opératoire en conduisant des expérimentations quantitatives afin de disposer des premières clés pour concevoir des modes de communication plus efficaces. 

 

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Publiée

2021-03-11

Comment citer

MKIK, S. ., CHAKOR, A., & AOMARI, A. (2021). CONTRIBUTION A L’ETUDE DE LA RESISTANCE DU CONSOMMATEUR MAROCAIN FACE A LA PUBLICITE VERTE . Revue Internationale Du Marketing Et Management Stratégique, 1(2). Consulté à l’adresse http://revue-rimms.org/index.php/home/article/view/61

Numéro

Rubrique

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