COMMUNICATION VERTE : ETUDE EXPLORATOIRE DES VISIONS DES DIRIGEANTS ET DES PRATIQUES MANAGERIALES, CAS DES PME SPÉSIALISÉES DANS LA COSMETIQUE BIOLOGIQUE AU NIVEAU DE LA VILLE DE MARRAKECH

LADRAA SALWA, BEN MOUSSA MOHAMED

RÉSUMÉ 
Dans le présent article, nous traiterons de l’utilisation de la communication verte par les PME spécialisées dans la cosmétique biologique au niveau de la ville de Marrakech, en explorant la vision de ladite communication par les dirigeants. Pour ce faire, nous allons procéder à un brossage de la littérature en mettant la lumière notamment sur les notions de communication verte et sur son application managériale, puis nous présenterons notre étude qualitative portant sur l’application de la communication verte sur le terrain par les PME spécialisées dans la cosmétique biologique au niveau de la ville de Marrakech.

MOTS CLÉS : Communication verte, cosmétique biologique, pratiques managériales, vision des dirigeants.

ABSTRACT

GREEN COMMUNICATION: AN EXPLORATORY STUDY OF LEADERS’ VISIONS AND MANAGEMENT PRACTICES, CASE OF THE BIOLOGICAL COSMETICS SME OF THE CITY OF MARRAKECH

In the present article, we are going to deal with the use of green communication by SME (SMALL AND MEDIUM-SIZED ENTERPRISE) specialized in the biological cosmetic in Marrakech- by exploring the manager’s vision of the green communication. Accordingly, we are going to start with the literature part by putting the light on the notions of green communication, then we are going to present the results of our qualitative study about the application of this communication by specialized firms in the biological cosmetic in Marrakech.

KEY WORDS : Green communication, biological cosmetic, managerial practices, manager’s vision

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