Archives du Troisième numéro V.2019

LA COMMUNICATION DURABLE ET L’IMAGE DE MARQUE : QUEL LIEN ? CAS DES ENTREPRISES AGROALIMENTAIRES MAROCAINES

SAADIA NOUIH, YOUSSEF MAKLOUL RÉSUMÉ                                                        Cet article a pour principal objectif d’analyser la perception du consommateur marocain vis-à-vis de la communication durable des entreprises afin d’en examiner le lien

LA PERCEPTION DE LA MARQUE EMPLOYEUR INTERNE : CAS DE SOFITEL AU MAROC

FARISSI NAOUAL, KOMAT ABDELLATIF RÉSUME  Sur un marché de plus en plus compétitif, le capital humain et l’image de l’entreprise font partie des facteurs clés de succès des organisations. Dans ce contexte, le défi des entreprises n’est plus seulement d’attirer des consommateurs mais également d’attirer des employés qualifiés et les retenir. Conséquence d’un rapport de force

ANALYSE DES FACTEURS DÉTERMINANTS DU SYSTÈME D’INFORMATION COMPTABLE DES DIRIGEANTS DE PME : UNE RECHERCHE EMPIRIQUE DANS LE CONTEXTE MAROCAIN

SLALMI HICHAM RÉSUMÉ  Deux objectifs sont attachés à cette recherche : proposer une description de la complexité du Système d’Information Comptable (SIC) des PME marocaines, expliquer et comprendre ses déterminants. L’étude, réalisée auprès de 75 dirigeants de PME marocaines, révèle que le système d’information d’une grande majorité des entreprises observées est pour partie comptable et

LA PERCEPTION DES CONSOMMATEURS MAROCAINS VIS-À-VIS DU COMMERCE ÉQUITABLE DES PRODUITS DU TERROIR : CAS DES PRODUITS D’ARGANE

HAJAR KOBI, MUSTAPHA OUKASSI RÉSUME Le présent travail a pour objectif appréhender la perception des consommateurs vis-à-vis des produits du terroir plus précisément l’huile d’argan en mettant un aperçu sur le commerce équitable. Il s’agit d’une étude empirique qui s’inscrit dans le cadre d’une démarche méthodologique quantitative basée sur une enquête menée en optant pour un échantillon

IMPACT DES RÉSEAUX SOCIAUX SUR LE COMPORTEMENT D’ACHAT DU CONSOMMATEUR MAROCAIN : CAS DE FACEBOOK

CHAKOR ABDELLATIF, BEKKARI SOUKAINA RÉSUMÉ  La présente étude s’est penchée sur l’impact du marketing des réseaux sociaux sur le comportement d’achat du consommateur marocain. Par conséquent, l’étude vise à étudier cette influence à partir des objectifs suivants : Détecter et analyser le comportement des omni-consommateurs sur les réseaux sociaux, analyser l’impact de facebook sur le comportement d’achat

PERCEPTION DE L’ETHIQUE PAR LES LEADERS DANS L’ENTREPRISE MAROCAINE

M’HAMDI IMANE RESUME  Malgré la sensibilisation croissante aux problématiques d’éthique suite aux scandales émanant d’organisations importantes partout dans le monde, peu d’études ont porté sur l’éthique et plus particulièrement sur le leadership éthique. A travers cet article, l’objectif est de faire ressortir la compréhension et la perception des notions d’éthique, de leadership éthique et non

LES POLITIQUES DE DÉVELOPPEMENT SOCIAL A L’EPREUVE DES STRATÉGIES D’ACTEURS

YOUSSEF SADIK, YOUSSEF ELLOUXE RÉSUMÉ Cette recherche se penche sur la manière dont se construisent les enjeux stratégiques d’acteurs par rapport à l’offre publique en matière de développement social. Elle explore les processus de décision d’acteurs afin de comprendre le sens que l’acteur donne à son action en utilisant le modèle bureaucratique d’analyse (Allison 1969; 1971).

L’ENSEIGNEMENT FONDAMENTAL PRIVÉ : APPLICATION DU MODÈLE DE SERVUCTION

CHAKOR ABDELLATIF, MOULTAZIM NASSEREDDINE RÉSUMÉ Pour répondre à la logique d’efficience de leur organisation et à la logique concurrentielle et entrepreneuriale, les écoles privées de l’enseignement fondamentales ont besoin d’adopter une nouvelle restructuration en vue d’intégrer la démarche marketing dans leur vision globale et stratégique. L’objectif de cet article est de montrer l’important du modèle

LE MARKETING TERRITORIAL ET IMAGE DE MARQUE : CAS DE LA PROVINCE DE TAROUDANT

RAFIK KHALID RÉSUMÉ  Le marketing territorial doit valoriser les potentialités historiques, culturelles et naturelles du territoire en vue de consolider sa notoriété et sa compétitivité pour favoriser son développement. On va essayer à travers cet article de présenter sur une revue de la littérature sur les thèmes du marketing territorial et de l’image de marque,

LE MARKETING TERRITORIAL FACE AUX MUTATIONS STRATÉGIQUES : CAS DU MAROC

EL JOUALI ADIL           RÉSUMÉ Le « marketing territorial » est perçu comme une priorité dans le contexte actuel du fait du désarmement douanier, la globalisation et l’ouverture généralisée des échanges internationaux. Ce qui accentue la compétition économique et impose des exigences renforcées de compétitivité. L’aménagement du territoire ne peut plus privilégier seulement l’angle de la redistribution. Il

L’IMAGE GLOBALE DE LA VILLE : L’IMPACT DU MARKETING TERRITORIAL SUR LA VILLE DE RABAT

HABIBA BENSASSI NOUR, NADIA MAATAOUI BELABBES RÉSUMÉ  L’image est une représentation mentale de l’environnement qui se forme à travers l’accumulation d’informations concrètes et abstraites sur ce même environnement. Dans ce contexte, une question constitue le motif principal de cet article : Est-ce que l’image de marque qui est déterminée par les décideurs politique correspond ou non

LA MARQUE FORTE AU SERVICE DE LA PERFORMANCE COMMERCIALE

TAZI MEHDI, BENJELLOUN AHMED RÉSUMÉ  Ce travail a pour principal objectif de mettre en exergue le rôle des marques fortes dans l’amélioration de la performance commerciale des entreprises. Dans un monde de plus en plus mondialisé où les frontières tombent, les consommateurs ont de plus en plus le choix entre des milliers d’offres et deviennent par

MARKETING TERRITORIAL : QUELLES SPECIFICITES POUR LES TERRITOIRES DU SUD ? UNE ANALYSE A TRAVERS LE PRISME D’UNE REGION MAROCAINE

SANAA MOUSSALIM,  ABDELATIF CHAKOR                                                                                         RÉSUMÉ  Au cours des 20 dernières années, le marketing

L’ENTREPRENEURIAT DIGITAL : REVUE DE LITTÉRATURE ET NOUVELLE DÉFINITION

WASSIM BENSAID, HASSAN AZDIMOUSA  RÉSUMÉ En tant que phénomène très populaire auprès d’une nouvelle génération d’entrepreneurs, l’entrepreneuriat digital demeure un concept encore complexe et peu discuté par la communauté scientifique. L’objectif de ce papier est d’étudier et comparer les définitions données à ce dernier dans la littérature. De façon générale, toutes les définitions recueillies dans la