Archives du Quatrième numéro V.2019

MEDECINE PRIVEE POUR LES ETUDIANTS AFRICAINS AU MAROC : CHOIX OU OPPORTUNITE ?

CHAKOR ABDELLATIF, AMRANI SOUHAILA RÉSUMÉ  L’enseignement supérieur est un secteur très vaste qui mérite d’être étudié, c’est aussi un secteur qui a connu plusieurs orientations durant ces dernières années, principalement celles instaurées par le Cycle de Bologne qui orientent le secteur vers une démarche d’ouverture à l’international et qui considèrent l’éducation comme un secteur marchand apte

MARKETING TERRITORIAL : QUELLE APPROCHE POUR MARKETER L’IMAGE DE MARQUE ET RENFORCER LE POSITIONNEMENT ET LA DYNAMIQUE DES DESTINATIONS ECOTOURISTIQUES : CAS DU PARC NATIONAL DE TAZEKKA

HARROUSSI BAHA EDDINE, CHAKOR ABDELLATIF, BELMAATI HICHAM RÉSUMÉ L’enjeu de cette production scientifique est d’examiner l’image de marque des destinations écotouristiques et plus particulièrement le parc national de Tazekka. L’article explicite l’effort des acteurs territoriaux en matière du positionnement marketing pour faire attirer leurs cibles soit les touristes et les acteurs privés. Tazekka comme étant une aire

LES ANTECEDENTS DE L’ATTITUDE DU CONSOMMATEUR MAROCAIN EN MATIERE DES ALIMENTS FONCTIONNELS : UNE APPROCHE QUALITATIVE EXPLORATOIRE

MOUSSAID HIND, MOHAMED NAJIB BENMOUSSA RÉSUMÉ En vue de comprendre en profondeur l’attitude des consommateurs envers les aliments fonctionnels ; un nouveau concept pour les consommateurs, ses antécédents et son influence sur l’intention de les consommer, l’objectif de ce travail est d’apporter des éléments de réponse à ces critères de recherche. Pour ce faire, nous avons

MARKETING AUDIT A METHOD OF A CONDUCT EVALUATION OF THE MARKETING STRATEGY AND THE BUSINESS PERFORMANCE

BOUTAYNA IBN CHEIKH, LALLA LATIFA ALAOUI ABSTRACT This article aims to highlight the benefits of the marketing audit through the Starbucks case study in order to act on the systematic evaluation of marketing plans and strategies as well as the organizational structure, while signaling the role crucial components of the marketing audit and the entity’s valuation

MARKETING TERRITORIAL ET INTELLIGENCE ECONOMIQUE REGIONALE : QUELS ENSEIGNEMENTS POUR L’AMELIORATION DE L’ATTRACTIVITE, DE REPOSITIONNEMENT ET DE LA COMPÉTITIVITÉ DE LA RÉGION DE L’ORIENTAL ?

ADIL RACHDI RÉSUMÉ  Ce travail a pour objectif de tirer des grands enseignements des approches et des stratégies du Marketing territorial et Intelligence économique pour l’amélioration de l’attractivité, de repositionnement et de la compétitivité de la Région de l’Oriental. A la lumière des deux notions clés d’intelligence économique et de marketing territorial, nous avons pu

YOUNG CONSUMER BASED AUTHENTICITY : NEW OPPORTUNITIES FOR TERROIR PRODUCT ?  AN EXPLORATORY APPROACH

FATIMA EZZAHRA OUBOUTAIB, MEKKAOUI SOUMIYA, AITHEDA ABDELLATIF ABSTRACT Few studies have addressed the question of the perceived market authenticity of young consumers. Building on the postmodern consumption literature, the focus of this analysis is on exploring the relationship between young people and the authenticity of local products of the Souss Massa region. Our topic question is: to

L’INTELLIGENCE ARTIFICIELLE ; VERS UN NOUVEAU PARADIGME INTERDISCIPLINAIRE : ETAT DE SYNTHESE

NAJWA SABOUK, MOHAMED LARBI SIDMOU  RÉSUMÉ   L’intelligence artificielle (IA)….Aujourd’hui tout le monde parle d’un avenir monopolisé par les algorithmes et le Big Data. Or, cet avenir est déjà présent sous plusieurs formes que l’individu vit au quotidien. Cette révolution technologique est en train de changer les valeurs humaines et d’influencer les interactions, ainsi que tout le

L’EFFET DES MEDIAS SOCIAUX SUR LE MARKETING TERRITORIALE AU MAROC : ETUDE DE CAS DE LA MARQUE URBAINE « WECASABLANCA »

HABIBA BENSASSI NOUR, NADIA MAATAOUI BELABBES RÉSUMÉ  Vu que de nos jours de plus en plus de personnes utilisent les médias sociaux comme outils principal de communication ou de recherche d’information, les marques préfèrent désormais s’adresser à leurs cibles à travers ces réseaux. Les médias sociaux sont également utilisés pour la stratégie de marque urbaine par

L’IMPACT DE LA PUBLICITÉ COMPORTEMENTALE EN LIGNE SUR L’IDENTITÉ SOCIALE

BERRAZZOUK ADIL RÉSUMÉ Le travail que nous avons développé, propose une analyse psychosociologique du processus d’influence de la publicité comportementale en ligne sur l’identité sociale du consommateur. Nous nous sommes inspirés des modèles de Summers et al. (2016) qui explique comment une publicité comportementale en ligne peut jouer le rôle d’une étiquette sociale. Nous avons

LES RISQUES EN PME EXPORTATRICES INCITATIFS A LA VEILLE STRATEGIQUE : UNE ETUDE EXPLORATOIRE AUPRÈS DES PME MAROCAINES EXPORTATRICES VERS L’AFRIQUE

ASSABANE IBRAHIM, MSSASSI SAID RÉSUMÉ  Le présent papier a un triple objectif : relever les risques auxquels sont confrontées les PME marocaines lors de leur expansion vers le marché africain, montrer comment ces risques sont incitatifs à la veille stratégique et déterminer les ressources nécessaires à sa réussite. Sur le plan méthodologique, nous avons adopté une approche

(RÉ) INVENTER LE MODE DE GOUVERNANCE ; VERS UNE GOUVERNANCE TERRITORIALE ENDOGÈNE

YASMINE ALAOUI RÉSUMÉ Le dessein de cette recherche est de s’interroger sur la manière dont les collectivités territoriales, et plus particulièrement les communes, déploient leur mode d’intervention et stratégies de gouvernance politique et administrative avec les différents partenaires locaux, pour mener une stratégie territoriale cohérente et partagée. Les recherches sur la gouvernance territoriale trouvent leur