Archives du Premier numéro V.2019
ANALYSE ÉCONOMÉTRIQUE DU COMPORTEMENT DES ENTREPRISES VIS-A-VIS DE LA TRANSITION ÉCOLOGIQUE : CAS DE LA RÉGION MARRAKECH-SAFI
FATIMA ARIB, AALIOUA ABDEL MOULA RÉSUMÉ Cet article se propose d’analyser le comportement des entreprises marocaines vis-à-vis de la transition écologique, et ce à travers une étude empirique portant sur 80 entreprises industrielles de la Région Marrakech-Safi. Une revue de littérature a mis d’abord le point sur les principaux concepts nécessaires à la compréhension de la
LA PRATIQUE DE L’AUDIT MARKETING DANS LES ENTREPRISES MAROCAINES : CAS DE LA VILLE D’EL JADIDA
YASSINE HILMI, MOUNA HILMI RÉSUMÉ Les entreprises commencent à se préoccuper de la notion d’audit marketing en la considérant comme une source essentielle pour optimiser leur politique marketing. L’objectif de cet article est de mesurer la pratique de l’audit marketing dans les entreprises marocaines et de mesurer son impact sur la rentabilité. L’enquête est réalisée
LES FACTEURS CLÉS DE SUCCÈS DE L’INNOVATION MANAGÉRIALE : CAS DES PME DE LA RÉGION SOUSS MASSA (AGADIR-MAROC)
OUAFA BARAKAT, ABDELAZIZ BENDOU RÉSUMÉ Le présent article a pour objectif d’identifier les facteurs susceptibles de favoriser une mise en œuvre réussie de l’innovation managériale. Il se fonde sur un mode de raisonnement hypothético-déductif émanant d’un modèle théorique qui fera l’objet de deux enquêtes empiriques. La première est qualitative à des fins exploratoires visant la contextualisation
LA TRANSFORMATION DIGITALE : QUEL IMPACT SUR LES MÉTIERS BANCAIRES ? CAS DES BANQUES MAROCAINES
AIT OUHAMMOU MERIEM, AIT TALEB NEZHA, KHARISS MOHAMMED RÉSUMÉ Ce travail a pour objectif d’étudier l’effet de la transformation digitale sur les métiers bancaires en se basant sur une étude empirique auprès de quelques banques au Maroc, les résultats issus de cette étude montrent que le digital dans le secteur des services financiers est incontournable, il transforme le métier de
COMMUNICATION VERTE : ETUDE EXPLORATOIRE DES VISIONS DES DIRIGEANTS ET DES PRATIQUES MANAGERIALES, CAS DES PME SPÉSIALISÉES DANS LA COSMETIQUE BIOLOGIQUE AU NIVEAU DE LA VILLE DE MARRAKECH
LADRAA SALWA, BEN MOUSSA MOHAMED RÉSUMÉ Dans le présent article, nous traiterons de l’utilisation de la communication verte par les PME spécialisées dans la cosmétique biologique au niveau de la ville de Marrakech, en explorant la vision de ladite communication par les dirigeants. Pour ce faire, nous allons procéder à un brossage de la littérature en mettant la lumière
DIAGNOSTIC MARKETING TERRITORIAL DE LA WILAYA D’ORAN EN ALGERIE : ANALYSE ET PERSPECTIVE
ZOUAD RAJAA, REMMAS MOHAMED AMINE, REMMAS MOHAMED AMINE RÉSUMÉ Le territoire apparaît comme une condition incontournable du développement. Dans ce contexte, Les professionnels du développement ont aujourd’hui besoin de nouvelles clés pour comprendre et gérer leur territoire. Le diagnostic marketing territorial est une technique destinée à mesurer, évaluer et modéliser les divers enjeux du développement. Il permet de déboucher sur la
MARKETING TERRITORIAL : RELATION ENTRE ACTEURS LOCAUX ET INVESTISSEURS,CAS DE LA RÉGION DE CASABLANCA‐SETTAT
IITIDAL FETTAH, AZIZ EL MAOULA EL IRAKI RÉSUMÉ Un constat : les villes de Casablanca et de Tanger attirent plus d’investissements industriels étrangers que toutes autres villes du Maroc ! En effet, elles offrent de nombreux avantages aux investisseurs en quête de possibilités d’implantation. Les investissements industriels étrangers se recentrent plus particulièrement sur les zones de fortes concentrations d’activités industrielles 1,
FONCTION MARKETING DANS LES ETABLISSEMENTS PRIVES DE LA FORMATION PROFESSIONNELLE AU MAROC
DRISS BAAKIL, HABIB BENAISSA RÉSUMÉ Gérer un établissement privé de formation professionnelle est un challenge de tous les jours pour ses fondateurs, soucieux de faire face aux exigences des utilisateurs en matière de qualité et de prix et de faire face à une concurrence accrue. Ils sont confrontés à l’impérieuse nécessité de se recentrer sur leurs clients d’aujourd’hui et
ORIENTATION MARCHE ET CROISSANCE DES PME : UNE APPROCHE STRATEGIQUE
NAWFAL ACHA RESUME L’article étudie la relation « Orientation marché ‐ Croissance des PME » à travers une approche stratégique. Un prolongement de nature « relation client » est appliqué au modèle des stratégies génériques pour l’adoption d’une logique dominante orientée marché source d’avantages concurrentiels. Une démarche qualitative interprétativiste a été appliquée à l’étude d’une PME en croissance orientée
GESTION DE RELATION CLIENT DANS LES ETABLISSEMENTS DE MICROFINANCES : UNE ILLUSTRATION A PARTIR DES PRATIQUES SPECIFIQUES AU CAMEROUN
MOYOLE MIREILLE ELODIE, FOUDA ONGODO MAURICE, FANGUE HYMETTE LAURE RÉSUMÉ L’objectif de cet article est de décrire et d’expliquer les spécificités des pratiques de GRC en usage dans les EMF Camerounais. Pour ce faire, une étude empirique a été menée auprès de 10 établissements de microfinance toutes catégories confondues. Les résultats font état de ce que les pratiques de GRC
CHOIX ET EFFICACITÉ DES MÉTHODES DE CONTRACEPTION : UNE RÉDUCTION DES BESOINS NON SATISFAITS EN PLANIFICATION FAMILIALE
ADANKANHOUNDE THIERRY MAHOUGNON RÉSUMÉ L’objectif de cet article est de mettre en exergue les bases permettant d’avoir une efficacité théorique élevée des méthodes de contraception à partir d’un choix raisonné et discuté avec son partenaire. Il montre dans une étude purement qualitative basée sur des entretiens, d’abord une relation certaine entre les types de méthodes modernes de contraception
A MARKETING APPROACH OF MOROCCAN POLITICIANS’ USES ON SOCIAL NETWORKS SITES
OUHDIDOU ISMAIL, HOUSSAINI ABDELLAH ABSTRACT The attendance of Moroccan politicians on the Social Networks Sites (SNS) is an undeniable reality. However, the questions of how Moroccan politicians use these new communication and mobilization devices, and to what extent they take advantage of the huge potentialities they offer, remain unanswered. The content analysis of a 160 posts
